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奢侈品疯狂涨价!中国90后人傻钱多?

 

8月24日,有多家媒体报道,香奈儿、路易威登、卡地亚、蒂芙尼等头部奢侈品牌将在9月1日开始迎来新一轮的涨价,涨价幅度在200英镑左右(合人民币约1800元)。其中,卡地亚预计涨幅会在4%-10%;蒂芙尼预计涨幅高达15%。
虽然这些奢侈品牌尚未在官网进行说明,但是目前已有多种迹象表明,涨价并非空穴来风。一位做奢侈品代购的女士告诉市界,目前有不少人想趁价格还未上涨时入手,但是当前放货量已明显有所减少。
值得注意的是,此次涨价并非奢侈品牌年内首次涨价。早在今年3月、5月时,不少奢侈品牌就曾进行过涨价。而根据不少人的统计,从去年开始,部分奢侈品牌的涨价频率已达两月一次,平均涨幅约为10-13%。
以香奈儿为例,今年5月,香奈儿涨幅达15%-20%,有的包涨价近7000元。
尽管奢侈品牌涨价并不稀奇,但受疫情影响,在社会各板块处于衰退或萧条状态下,涨价就特别引入注目。此前,国内有多家餐饮品牌进行涨价,但却以道歉和回到原价结束。
然而,奢侈品牌的涨价似乎并未带来任何品牌危机,反而促使消费者加大了追捧力度。以至于在社交媒体、朋友圈中,时有奢侈品牌专柜前消费者排队抢购的情况。
甚至有消费者向市界表示,现在买奢侈品就相当于买金银硬通货,可以进行保值增值。
奢侈品逆势增长的背后,谁在支撑?
今年以来,在疫情影响下,阻止了中国消费者海外“买买买”的步伐,国内不少奢侈品的经营影响。但是随着国内疫情的好转,中国强劲的奢侈品消费需求,正在不断带动奢侈品牌的发展。
以国内主打奢侈品交易的电商寺库为例,其一季度总订单和净利润较去年仍实现较快增长,其中,总订单同比增长11.6%达到72.3万单,净利润为4250万元,而去年同期为1580万元,同比增长了62.8%。
一直以来,市场上就有“得中国者得奢侈品天下“的说法,据麦肯锡的报告显示,近年来全球奢侈品市场超过一半的增幅来自中国,并且这一比例将于2025年达到65%。报告还显示,以“80”、“90”后为代表的年轻一代,占到奢侈品买家总量的70%以上,贡献了中国奢侈品总消费的80%左右。
而波士顿咨询的研究也对此进行了证实,表示2025年,中国将占全球奢侈品市场约40%的份额,其中,年轻一代将成为最大的推动者。
 

来源:市界  作者:胡萌