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 名品鉴赏 |
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| 奢侈品疯狂涨价！中国90后人傻钱多？ |
8月24日，有多家媒体报道，香奈儿、路易威登、卡地亚、蒂芙尼等头部奢侈品牌将在9月1日开始迎来新一轮的涨价，涨价幅度在200英镑左右（合人民币约1800元）。其中，卡地亚预计涨幅会在4%-10%；蒂芙尼预计涨幅高达15%。
虽然这些奢侈品牌尚未在官网进行说明，但是目前已有多种迹象表明，涨价并非空穴来风。一位做奢侈品代购的女士告诉市界，目前有不少人想趁价格还未上涨时入手，但是当前放货量已明显有所减少。
值得注意的是，此次涨价并非奢侈品牌年内首次涨价。早在今年3月、5月时，不少奢侈品牌就曾进行过涨价。而根据不少人的统计，从去年开始，部分奢侈品牌的涨价频率已达两月一次，平均涨幅约为10-13%。
以香奈儿为例，今年5月，香奈儿涨幅达15%-20%，有的包涨价近7000元。
尽管奢侈品牌涨价并不稀奇，但受疫情影响，在社会各板块处于衰退或萧条状态下，涨价就特别引入注目。此前，国内有多家餐饮品牌进行涨价，但却以道歉和回到原价结束。
然而，奢侈品牌的涨价似乎并未带来任何品牌危机，反而促使消费者加大了追捧力度。以至于在社交媒体、朋友圈中，时有奢侈品牌专柜前消费者排队抢购的情况。
甚至有消费者向市界表示，现在买奢侈品就相当于买金银硬通货，可以进行保值增值。
奢侈品逆势增长的背后，谁在支撑？
今年以来，在疫情影响下，阻止了中国消费者海外“买买买”的步伐，国内不少奢侈品的经营影响。但是随着国内疫情的好转，中国强劲的奢侈品消费需求，正在不断带动奢侈品牌的发展。
以国内主打奢侈品交易的电商寺库为例，其一季度总订单和净利润较去年仍实现较快增长，其中，总订单同比增长11.6%达到72.3万单，净利润为4250万元，而去年同期为1580万元，同比增长了62.8%。
一直以来，市场上就有“得中国者得奢侈品天下“的说法，据麦肯锡的报告显示，近年来全球奢侈品市场超过一半的增幅来自中国，并且这一比例将于2025年达到65%。报告还显示，以“80”、“90”后为代表的年轻一代，占到奢侈品买家总量的70%以上，贡献了中国奢侈品总消费的80%左右。
而波士顿咨询的研究也对此进行了证实，表示2025年，中国将占全球奢侈品市场约40%的份额，其中，年轻一代将成为最大的推动者。
来源：市界 作者：胡萌 |
