（1）银行理财≠储蓄存款
            虽然银行理财产品相对股票、基金来说更为保守(稳健)，但本质上依然是金融投资产品，而非储蓄存款。投资就必然有风险，即使是固定收益理财产品，也可能存在着市场风险、信用风险和流动性风险，这与银行传统的储蓄业务有着本质的区别。

  （2）预期收益≠实际收益
            大多数理财产品的收益情况与其投资标的物的市场表现挂钩，理财产品说明书上的预期收益率通常是在以往经验数据的基础上计算出来的，最高预期收益则是在理想状态下可以得到的最佳结果。由于金融市场变化莫测，因此理财期满后实现的实际收益，很可能与预期收益有偏差。

  （3）口头宣传≠合同约定
            理财产品的责任和义务是由合同而不是销售人员的口头承诺来约束的。因此，投资者应仔细阅读产品说明书和理财合同。对于自己不能完全理解的理财产品，不要光听销售人员的口头宣传就草率做出购买决定，而应详细咨询专业人士。

  （4）适合他人≠适合自己
            理财产品千差万别，没有最好的，只有最适合的。高风险的产品可能带来高回报，会受到风险承受能力强的人的追捧，但对于那些抗风险能力差的人，这样的产品并不适合，因此，投资者应正确评估自己，选择适合自己的理财产品。不应该只看到收益而忽视了风险。

  （5）投资理财≠投机发财
            投资理财是一种长期的、理性的、专业化的投资行为。因此，投资者不应将资金集中在单一产品上，以免风险过于集中。投资者也不能听信无风险、高收益、一夜暴富的神话，以免落入非法融资陷阱，最后“血本无归”。